Управління маркетинговою політикою підприємства.

Анотація

У статті автор розглядає управлінську складову маркетингової політики, орієнтуючись на її стратегічні положення. Автор формує власний погляд на структуру управління маркетингової політики, оперуючи такими теоретичними визначеннями як маркетингове планування, ринкова сегментація, маркетингові стратегії та комплекс маркетингу.

Ключові слова: маркетингова політика, маркетингове планування, ринкова сегментація, маркетингові стратегії, комплекс маркетингу.