Інноваційні підходи до формування маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку.

Анотація

У статті автор розглядає деякі інноваційні підходи до формування інформаційного простору на фармацевтичному ринку, визначає новітні засоби комунікацій, їхні особливості застосування, а також перспективність BTL-технологій у межах просування лікарської продукції до кінцевого споживача.

Ключові слова: фармацевтичний ринок, комунікаційна мережа, маркетингові комунікації, комунікаційна модель, BTL-технології.