Науковий вісник ПУЕТ. Серія «Економічні науки»

Мета статті полягає у висвітленні практичного методу визначення ефективної частоти рекламного повідомлення – матриці Остроу, який дозволяє проаналізувати безліч факторів, що впливають на ефективність віддачі від реклами, оцифрувати всі фактори й у результаті – визначити мінімальний поріг ефективної частоти для рекламних повідомлень. Методика дослідження. Вирішення визначених у статті цілей та завдань реалізовано за допомогою відповідних загальнонаукових методів дослідження: аналізу та синтезу, систематизації та узагальнення, логічного підходу. Результати. Установлено, що рекламна кампанія складається з таких елементів: визначення цілей та завдань реклами; конкретизація рекламної аудиторії; прийняття рішення щодо бюджету; розробка концепції рекламного повідомлення; вибір носіїв реклами; розробка медіа-стратегії; реалізація та контроль; оцінка ефективності. Стрижнем медіа-стратегії виступає медіа-план – комплексний документ, у якому визначено й обґрунтовано всі стратегічні й тактичні сторони проведення рекламної кампанії. Перед тим, як приступити до медіа-планування, у рамках медіа-стратегії, приймають рішення про необхідне охоплення аудиторії і частоту рекламних контактів. Матриця Остроу передбачає аналіз певних ринкових факторів, факторів якості рекламного повідомлення, медіа-факторів, що дозволяє її застосовувати як метод визначення ефективної частоти рекламного повідомлення. Практична значущість результатів дослідження. Основні наукові положення статті рекомендовано застосовувати під час планування рекламної кампанії в контексті розробки медіа-плану.

Ключові слова: рекламна кампанія, медіа-стратегія, медіа-план, частота рекламного повідомлення.

ПОСИЛАННЯ

1. Ковшова І. О. Організація рекламної діяльності на підприємстві [Електронний ресурс] / І. О. Ковшова, А. М. Михайлюк // Економіка. Менеджмент. Бізнес. – 2015. – № 1 (11). – С. 46–53. – Режим доступу: http://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/ view/495 (дата звернення: 11.08.2020). – Назва з екрана.

2. Крепак А. С. Медіапланування: класифікація показників [Електронний ресурс] / А. С. Крепак // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2017. – № 4. – С. 123–132. – Режим доступу: https://essuir.sumdu.edu.ua/ handle/123456789/66220. (дата звернення: 19.08.2020). – Назва з екрана.

3. Лозовська Г. М. Оцінка ефективності медіапланування як складової управління рекламної діяльності підприємства / Г. М. Лозовська // Вісник Хмельницького національного університету. – 2017. – № 2. – С. 149–153.

4. МеленчукЮ. Т. Медіа-план як складовий елемент маркетингового плану [Електронний ресурс] / Ю. Т. Меленчук // Галицький економічний вісник. – 2013. – № 4 (43). – С. 251–255. – Режим доступу: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/ cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LI NK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10 &S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_ meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_ S21STR=gev_2013_4_38 (дата звернення: 15.08.2020). – Назва з екрана.

5. Радкевич Л. А. Систематизація цілей та задач медіапланування в рекламному менеджменті [Електронний ресурс] / Л. А. Радкевич // Причорноморські економічні студії. – 2016. – № 12-2. – С. 26–32. – Режим доступу: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/ irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK &P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10& S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_ meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_ S21STR=bses_2016_12(2)__6 (дата звернення: 19.08.2020). – Назва з екрана.

6. Яловега Н. І. Оцінка ефективності рекламного менеджменту підприємства [Електронний ресурс] / Н. І. Яловега // Вісник Бердянського університету менеджменту і бізнесу. – 2013. – № 3. – С. 96–99. – Режим доступу: http://old.bumib.edu.ua/sites/ default/files/visnyk/20_0.pdf (дата звернення: 21.08.2020). – Назва з екрана.

Опубліковано: 2021-04-07