ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО БРЕНДА РОБОТОДАВЦЯ В СУЧАСНИХ УМОВАХ

Анотація

Метою статті є визначення сутності, структури, функцій та особливостей формування позитивного бренда роботодавця в сучасних умовах. Методика дослідження. Вирішення поставлених у статті завдань здійснено за допомогою таких загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: аналізу та синтезу, систематизації й узагальнення, системного підходу. Результати. Запропоновано визначення сутності та структури бренду роботодавця, створення алгоритмів і процедур формування позитивного бренда роботодавця підвищуватиме конкурентоспроможність підприємств на ринку товарів і послуг. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновано процедуру підвищення конкурентоспроможності підприємства на підґрунті формування позитивного бренда роботодавця.

Ключові слова: персонал, підприємство, роботодавець, бренд, позитивний бренд роботодавця, конкурентоспроможність.

ПОСИЛАННЯ

1. Сміт П. Комунікації стратегічного маркетингу / П. Сміт, К. Беррі, А. Пулфорд ; пер. з англ. В. М. Єгорова. – Москва : ЮНИТИДАНА, 2001. – 415 с.

2. Gregory J. R. Leveraging the Corporate Brand / J. R. Gregory, J. G. Wiechmann. – Chicago : NTC Business Books, 1997. – 225 p.

3. Ambler T. The employer brand / T. Ambler, S. Barrow // The Journal of Brand Management. – 1996. – Т. 4. – Р. 185–206.

4. Barrow S. Turning recruitment advertising into a competitive weapon: paper delivered at the CIPD Annual Conference / S. Barrow – Harrogate : Chartered Institute of Personnel and Development (CIPD), 1990.

5. Minchington B. Employer Brand & the new world@work / B. Minchington // CLA (Collective Learning Australia). – С. 307.

6. Backhaus K. Conceptualizing and researching employer branding / K. Backhaus, S. Tikoo // Career Development International. – 2004. – Vol. 9.

7. Barrow S. The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work / S. Barrow, R. Mosley // John Wiley & Sons Ltd, The Atrium, Southern Gate, ChicHester, West Sussex PO19 8SQ, England, 2005.

8. Розробляємо ціннісну пропозицію / О. Остервальдер, І. Піньє, Г. Бернард, А. Смит. – Київ : Наш формат, 2018. – 324 с.

9. Employer Value Proposition Development [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://universumglobal.com/employer-valueproposition-development (дата звернення: 21.05.2018). – Назва з екрана.

10. How to create a compelling Employee Value Proposition [Електронний ресурс] // Insync. – Режим доступу: http://www.insyncsurveys. com.au/media/149911/ insync_evp_research_ paper.pdf (дата звернення: 21.05.2018). – Назва з екрана.

Опубліковано: 2019-11-13